Zuñiga Castro, Leonardo Modesto (2020) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El presente artículo académico muestra un análisis de los procesos de gestión de calidad que aplican las instituciones particulares educativas, de escolaridad primaria y secundaria, de la ciudad de Guayaquil y como estos procesos se relacionan con las 3p´s del marketing de servicios; también aborda...

Mendoza Lindao, Arturo Javier; Vera Soriano, Carlos Alejandro (2023) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Este artículo presenta un análisis exhaustivo de las estrategias de marketing digital utilizadas por empresas de insumos médicos con el objetivo de fortalecer su posición en el mercado. El estudio incluyó la identificación y clasificación de estas estrategias, utilizando métodos de recolección de...

Muñoz Contreras, Alejandra Stephania (2022) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

En este estudio se busca examinar las estrategias que usan los pequeños emprendimientos de repostería en el sector de Guayaquil, esta indagación será provechosa para las pequeñas sociedades que tienen un manejo de tecnología como redes sociales/página web como instrumento transformador para...

Muñoz Castro, Viviana Vanesa (2020) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Las empresas con el fin de mejorar sus ingresos, incorporan estrategias de marketing dentro de sus operaciones, la cual es vista como una conexión respecto a la fidelidad de sus clientes, atraer nuevos consumidores y esperando mantenerse en el mercado de forma sostenible y sustentable. Este trabajo...

Gómez Campodónico, Luis Eduardo (2022) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

En el mar ecuatoriano, la presencia del cultivo de la ostra japonesa o del Pacifico, ha permitido contar con una nueva especie de ostra de alto valor nutricional, con lo que se planea poner fin a la escasez del mercado nacional de este producto, que generalmente se comercializa al filo costero o en...

Fernández Padilla, Joffre Nicolás (2023) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Esta investigación está basada en el análisis de la crisis sanitaria generada por el COVID 19 en el sector turístico y hotelero de la ciudad de Guayaquil, siendo uno de los sectores económicos con mayor afectación, por lo cual se analizan los efectos e incidencias negativas que se hicieron...

Cantos López, Gerardo Isaac; Velásquez Peñafiel, Marlon Andrés (2024) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

La presente investigación tiene como finalidad analizar el impacto de la escasez de estrategias comerciales en los emprendimientos de Guayaquil. Dado el crecimiento y la competencia entre emprendimientos en el mercado, es esencial para los propietarios de estos establecimientos desarrollar...

Ortiz Bagui, Denny Javier (2022) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

La finalidad de este proyecto de investigación fue conocer la incidencia que tuvo el COVID-19 en las ventas de los centros de belleza para damas en la ciudad de Guayaquil. El objetivo general de este proyecto fue analizar la incidencia de los efectos del COVID-19 en las ventas de los centros de...

León Díaz, Adriana Denisse (2021) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

En este artículo académico, se muestra un análisis amplio sobre la sostenibilidad de emprendimientos de estudiantes universitarios de la ciudad de Guayaquil y las motivaciones iniciales. El nivel de investigación es descriptivo, puesto que se indagó el emprendimiento enfocado en jóvenes, con el fin...

Borja Manobanda, Genesis Isabel (ago-2018) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Analizar las estrategias de comercialización de Vimticorp S.A. y con ello proponer un plan de marketing para tener mayor participación en el mercado internacional de banana con las marcas Don Kleber, Preciosa y Stephany, marcas legítimas de la empresa

Mora Villamar, Keyla Nicole (2019) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Las estrategias crediticias de venta aplicadas por almacenes de electrodomésticos para llegar a los clientes generan dudas sobre su captación por parte de ellos y si representan una ventaja. Existen diferentes motivos por el cual un cliente adquiere un bien y el estudio reveló que dichas...

Zambrano Marcillo, Ana Gabriela; González Espinoza, Génesis Damaris (2024) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El presente trabajo de investigación realizado hace mención en como el marketing y sus estrategias impactan actualmente en la industria gráfica del cantón Durán de la provincia del Guayas. En este estudio se emplea el método cualitativo, este tipo de técnica permite recolectar información desde la...

Bonilla Palma, Jair Steward; Sanunga Tierra, Carlos Daniel (2024) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

La investigación analiza las estrategias de posicionamiento de marca en el mercado de teléfonos celulares en Guayaquil. Justificado por la alta competencia y creciente importancia de la percepción del consumidor, este estudio se propuso identificar los factores determinantes que influyen en la...

Obando Tayupanda, Lady Eliza (2023) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Esta investigación se enfocó en el uso del neuromarketing como estrategia para atraer a los consumidores de bebidas energizantes en un mercado cada vez más exigente. Se llevó a cabo un estudio empírico, de diseño no experimental, con alcance descriptivo, utilizando como técnica de investigación las...

López Prieto, Pedro Abraham (feb-2017) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El presente estudio analiza el caso de la empresa LUCKYSOIL S.A, cuya actividad económica es la venta de fertilizantes orgánico de uso agrícola, y la cual carece de un plan de comercialización, por lo que se propone un plan de marketing para su expansión.

Arana Burgos, Kelly Snerlinger; Galarza Calle, Ana Luisa (ago-2015) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Este estudio pretente desarrollar un plan de marketing con enfoque en el marketing 3.0 para incrementar las ventas del vehículo híbrido Toyota Prius C Sport, ya que el automóvil cuenta con atributos tecnológicos eco amigables que ayudan al cuidado del medio ambiente evitando la acumulación de gases...

Barrezueta Arroyo, María Gabriela; Idrovo Galarza, Angie Pamela (feb-2015) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El Cantón Naranjal conocido por ser uno de los mayores productores de cacao a nivel nacional, cobija en los linderos del Km. 14 Vía Naranjal, Rancho San Jacinto Av. Principal S/N al paradero turístico “El Samán”, el mismo que fabrica y comercializa productos novedosos derivados del cacao como...

Lindao Guamán, Carmen Zulley; Chaparro Cervantes, Ingrid Milena (2024) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Este estudio analiza la empleabilidad y calidad de vida de los centennials en Guayaquil. A pesar de los desafíos laborales, esta generación destaca su capacidad para utilizar herramientas tecnológicas en la creación de negocios virtuales y contenido con impacto social. Los resultados muestran...

Guijarro Solórzano, Carmen Dennis; Prieto Becerra, Carlos Ricardo (oct-2012) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Ecuador es un país con diferentes culturas, esto es representativo porque se puede encontrar diversidad en moda, arte, estilos de vida, etc. Esto es importante para la investigación, porque nos permite entender que Guano es una ciudad relevante en el Ecuador y es conocida como una capital...

Massuh Macias, María Gabriela (2024) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El artículo presenta un análisis detallado de las estrategias de marketing digital utilizadas por los minimarkets en el sector norte de Guayaquil, con el objetivo de comprender cómo estas tácticas contribuyen a su posición en el mercado. Se identificaron y categorizaron las estrategias más...

Gualotuña Caiza, Neiser Alfredo (2021) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

This article referring to the study of the acquisition of industrial machinery for the metallurgical sector and its impact on sales, seeks that industrial machinery have state-of-the-art technology to make operations more productive with quality and multiple benefits, the general objective is to...

Pillasagua Hualpa, Johanna Saray (2023) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

En la actualidad, el Marketing de influencers ha representado un impacto importante en el mercado, debido a que, se ha estado utilizando como herramienta principal para la promoción de productos y servicios por parte de las micro y pequeñas empresas a nivel nacional. En base a aquellas el presente...

Zamora Cortázar, Solange Sharine (2020) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

En el presente artículo académico se evidencia de que manera ha incidido el uso de las redes sociales como herramientas de publicidad en el posicionamiento de mercado en las PYMES comercializadoras de prendas de vestir, y de qué manera ha beneficiado a estas tiendas en el sector norte de la ciudad...

Arévalo Saguay, Danna Paula (2022) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El presente artículo académico tiene como objetivo principal analizar la incidencia del marketing digital en el posicionamiento de los consultorios dentales en el cantón Durán, por tal razón se estableció una serie de investigaciones sobre la situación de los centros odontológicos, donde se...

Pareja Constante, Andrea Estefanía (2020) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El Neuromarketing se encarga de investigar de qué manera el consumidor reacciona frente a un estímulo y cómo se comporta frente a la misma. Por lo que el presente artículo tuvo por objeto establecer la incidencia del Neuromarketing en las consumidoras de ropa al norte de Guayaquil. La metodología...

Granda Reinoso, Julia Daniela (2020) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

La investigación tiene como objetivo conocer la influencia del Marketing sensorial y los estímulos en el comportamiento de los consumidores de productos de limpieza en la ciudad de Guayaquil. Su marco teórico consistió en ampliar los conocimientos sobre las estrategias e influencias del marketing,...

Cedeño Reasco, Jair Emiliano (2023) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Se realizó un estudio de caso para verificar la satisfacción en los clientes en el sector salud de un centro médico privado de la ciudad de Milagro, a su vez conocer todos protocolos que debe pasar los usuarios para ser atendidos. El propósito de este análisis, es determinar los factores que...

Cevallos Jácome, Andrés Fernando; Marques Cassagne, José Antonio (mar-2014) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

La ciudad de Guayaquil es la más poblada del Ecuador, mueve gran parte de la economía del país, su mercado es grande con muchas personas con necesidades por satisfacer, para Avestrulandia complejo ubicado en Chongón la oportunidad de ofrecer sus productos elaborados en cuero de avestruz, en...

Bravo Silva, Ericka Gisela; Hidalgo Miranda, Chyntia del Jesús (feb-2014) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El presente proyecto tiene como objetivo implementar el servicio casilleros de alquiler facilitando y brindando la comodidad y seguridad al usuario al momento de realizar las diferentes actividades cuando visiten el Malecón Simón Bolívar que se extiende: desde la Av. Olmedo por el sur hasta la Av....

Díaz López, María Angélica; Ostaiza Bermeo, Maryuri Marita (2015) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Galacarne S.A. es una empresa de producción y fabricación de productos lácteos cuya planta está ubicada en la provincia de Galápagos. Su deficiencia radica en los procesos productivos y organizacionales, para ello se planteó un plan de reestructuración administrativa y financiera que permita...

Alcivar Parrales, Mario Xavier; Almeida Reinoso, Manuel Andrés (mar-2014) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El trabajo de titulación que se presenta está fundamentado en la problemática situación que conlleva la acumulación excesiva de los desechos tecnológicos a nivel nacional e internacional, a través de la identificación de sus principales causas. En base a lo cual se determinó como objetivo general:...

Suárez Quintero, Danny; Schuldt Cevallos, Marcos Antonio (may-2015) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

La propuesta de intervención va enfocada a Nature´s Garden, enfocado a dos productos cuyos beneficios no han sido transmitidos adecuadamente al consumidor como lo son: Cinnamon Complex, que tiene la función de prevenir la diabetes y Triple Garlic, en la reducción de hipertensión arterial. Su...

Calderón Yépez, Vanessa Katherine; Calderón Yépez, Karina Lissette (jul-2013) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El Fondo de Cesantía del Magisterio Ecuatoriano, es una institución encargada de brindar prestaciones solidarias y servicios financieros a sus afiliados, entre los cuales se puede mencionar: créditos personales, hipotecarios, seguros de vida, servicios exequiales, fondo anual solidario calculados...

Arguello Rosado, Judith Margarita; Rivera Arreaga, Yuliana Eliana (ago-2015) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El proyecto consiste en elaborar un plan estratégico de marketing que permita el posicionamiento de la empresa, con la correcta identificación de la misión para clientes internos y externos, poner como meta una visión diferente con enfoque de alcanzar los objetivos planteados para aumentar las...

Robalino Zambrano, Washington Iván; Quimis Padilla, Luis Alberto (may-2013) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Based on the increase in the fleet vehicles in the city of Guayaquil and the complete probability of using a towing service, it is a clear need to implement a strategic marketing plan with the objective of positioning and keeping the business in the minds of the existing and potential customers in...

Chicaiza Miño, Ivette Stefania (2025) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Este artículo analiza la importancia de la voz del cliente en los emprendimientos de electrodomésticos en Guayaquil. El objetivo principal es comprender cómo la retroalimentación del consumidor influye en la toma de decisión estratégica y en la sostenibilidad de los negocios. Para ello, se...

Rodríguez Haro, Asdrúbal Lenin (2022) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

El presente trabajo se desarrolló con la finalidad de establecer la viabilidad de una propuesta de emprendimiento de la micro-empresa Chasqui Express enfocada al servicio de delivery de comida rápida cuya finalidad es además de satisfacer las necesidades de los clientes potenciales de una manera...

González Robayo, María José (2024) - [Director: Herrera Avellán, Francisco José]

Este artículo académico analiza la transformación del marketing en Guayaquil mediante la adopción de inteligencia artificial. A través de un marco metodológico exploratorio, que incluyó entrevistas con expertos, se identificó que la IA mejora la segmentación de audiencias, la personalización y la...