Diseño de una estrategia de posicionamiento del Pájaro Azúl como marca país mediante la Asociación de Pequeños Productores del Cantón Echeandía

Abstract

El presente trabajo de titulación va dirigido a los pequeños productores artesanales del licor Pájaro Azul que llevan a cabo la elaboración del mismo en el cantón Echeandía, ubicado en la Provincia de Bolívar, y que han hecho de ésta su principal actividad económica, manteniendo esta tradición por más de cuarenta años. Con la propuesta de desarrollo de una estrategia de posicionamiento para este licor, lo que se quiere lograr es que el producto sea reconocido en el mercado nacional como “marca-país”, destacando sus características diferenciadoras y, sobretodo, el hecho de que es un producto que se elabora solamente en Ecuador, con materia prima y mano de obra ecuatorianas. Para ello, se presenta un modelo empresarial que sirva como base para que se pueda mejorar la producción, comercialización y distribución del Pájaro Azul.