Diseño de una estrategia de posicionamiento del Pájaro Azúl como marca país mediante la Asociación de Pequeños Productores del Cantón Echeandía

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Title: Diseño de una estrategia de posicionamiento del Pájaro Azúl como marca país mediante la Asociación de Pequeños Productores del Cantón Echeandía
Authors: Almeida García, Cintya Alicia
León Cadena, Andrea Guadalupe
Advisor: Tipán Brito, Alba de las Mercedes
Abstract: El presente trabajo de titulación va dirigido a los pequeños productores artesanales del licor Pájaro Azul que llevan a cabo la elaboración del mismo en el cantón Echeandía, ubicado en la Provincia de Bolívar, y que han hecho de ésta su principal actividad económica, manteniendo esta tradición por más de cuarenta años. Con la propuesta de desarrollo de una estrategia de posicionamiento para este licor, lo que se quiere lograr es que el producto sea reconocido en el mercado nacional como “marca-país”, destacando sus características diferenciadoras y, sobretodo, el hecho de que es un producto que se elabora solamente en Ecuador, con materia prima y mano de obra ecuatorianas. Para ello, se presenta un modelo empresarial que sirva como base para que se pueda mejorar la producción, comercialización y distribución del Pájaro Azul.
Translated abstract: This work qualification is aimed at small artisanal producers liquor Blue Bird holding its preparation in Echeandía Canton, located in the province of Bolivar, and have made this their main economic activity, keeping this tradition for over forty years. With the proposed development of a positioning strategy for this liquor, which is to be achieved is that the product is recognized in the national market as "country brand", highlighting its distinguishing features and, above all, that is a product that is made only in Ecuador, with raw material and labor Ecuadorian work. To do this, a business model that serves as a base so that it can improve production, marketing and distribution of Bluebird is presented.
Keywords: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ANÁLISIS DE MERCADEO
PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS
INDUSTRIA LICORERA
Issue Date: Jan-2015
URI: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/7629
Language: spa
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