Diseño de un plan de marketing para la emisora y administradora de tarjetas de crédito Pacificard en la oficina de la ciudad de Ambato

Abstract

La industria de tarjetas de crédito después de la dolarización ha tenido un crecimiento sostenido en los últimos años acompañados de un incremento en el consumo nacional, por lo cual los medios de pago alternativos al efectivo se han convertido en un factor que colabora en la dinámica de la economía nacional. Lo atractivo de este sector ha motivado el ingreso de más ofertantes de tarjetas de crédito a través de las diferentes instituciones financieras. No obstante pese a las reformas legales aplicadas en los últimos años el mercado nacional mantiene una gran preferencia ante estos medios de pago.