Diseño de un plan de marketing social para el hogar del adulto mayor San Ignacio de Loyola, ubicado en Sangolquí, Barrio Cashapamba

Abstract

Este proyecto trata sobre la aplicación del marketing social en el hogar del adulto mayor “San Ignacio de Loyola”, organización dedicada al cuidado del adulto mayor de escasos recursos; esta entidad se ha manejado con recursos provenientes del estado a través del MIES, así también de donaciones por parte de la sociedad las mismas que no han sido suficientes para solventar las necesidades del “HAMSIL” debido la creciente demanda de adultos mayores, por lo que se busca obtener el apoyo de la sociedad a través de donaciones y campañas propuestas. La población adulta mayor es parte importante de la sociedad y es uno de los sectores más vulnerables, este proyecto nació con el propósito de brindar un mejor estilo de vida a los adultos mayores que pertenecen al hogar y como principal problema es la creciente demanda de estas personas, por lo que se plantea aplicar el marketing social en el HAMSIL, por ser un hogar que presta servicios a los adultos mayores de escasos recursos. El diseño de un plan de marketing social en el HAMSIL, es un proyecto cuyos servicios prestados mejorarían con el dinero obtenido por las campañas propuestas proporcionando así, condiciones dignas de vida para los adultos mayores. El diseño de este plan de marketing ofrece planes de acción a desarrollarse en el año 2015, y son aplicados con el fin de mejorar los servicios que presta el hogar, su imagen corporativa y obtención de ingresos cuyo objetivo es optimizar la calidad de vida de los adultos mayores que pertenecen al hogar “San Ignacio de Loyola”. Este plan de marketing social permitirá la obtención de recursos necesarios para el hogar, los mismos que bajo una correcta administración contribuirán a la autogestión y desarrollo del “HAMSIL”.