Diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de marca de calzado Gamos con el objetivo de incrementar su participación en el mercado de la ciudad de Quito.

Abstract

La presente investigación va dirigida al calzado Gamos, dedicada a la fabricación de calzado nacional, siendo durante años una organización que genera fuentes de trabajo mejorando la calidad de vida de las familias de los trabajadores. Con la elaboración de un plan de marketing para el calzado Gamos se pretende lograra mayor posicionamiento y a la vez incremente su participación en el mercado de la ciudad de Quito. En la investigación se realizó un análisis de la situación interna y externa del calzado Gamos para identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas con el objetivo de evaluar la posición en la que se encuentra el calzado Gamos en el mercado. También se realiza una investigación de mercados mediante la aplicación de encuestas para conocer las características del mercado objetivo. Con el análisis FODA y la correspondiente descripción se ha desarrollado objetivos y estrategias, las mismas que permitan desarrollar el plan operativo, mismo que permitirá mejorar el posicionamiento y participación del calzado Gamos.