Análisis de la evolución del mercado de agua embotellada, del año 2009 al 2013, en la ciudad de Quito, desde la perspectiva del posicionamiento y participación de las marcas

Abstract

Con la globalización y el constante desarrollo económico y tecnológico, el mercado ha evolucionado. Mercados en donde antes existía un reducido número de marcas para respectivos productos, en la actualidad se ven saturados, y cada vez existe una mayor competencia, lo cual hace que sea más difícil ingresar y mantenerse en el mercado, y más aún posicionarse y tener una mayor participación en el mismo. La desconfianza hacia el agua potable, la publicidad sobre los efectos cancerígenos que puede conllevar el consumo de agua en malas condiciones, y el deseo de las personas por consumir agua de buena calidad, en lugar de bebidas con colorantes, preservantes y químicos, ha permitido que la industria de agua embotellada evolucione.