Plan de mercadeo para incrementar la comercialización de la tarjeta de consumo directa en la ciudad de Quito (tarjeta de los almacenes Juan Eljuri. Ltda.).

Abstract

Entre los grupos empresariales ecuatorianos, el Grupo Eljuri, es el más destacado debido a su crecimiento y su visión desde hace 86 años transcurridos desde su fundación, uno de los aspectos más representativos es su diversificación; la empresa fue fundada en 1925, originalmente para la distribución de perfumes y cosméticos, más tarde incursionó la tecnología, aparatos eléctricos y automóviles. El objetivo común es la competitividad de sus operaciones, para ofrecer más facilidades y beneficios a sus clientes e incrementar las ventas en sus locales, pensando en esto se crea Tarjeta Directa Credit Card, misma que en su primer lanzamiento en la ciudad de Quito tuvo una gran aceptación debido a la facilidad con la que se podía acceder a esta, con el paso de los años se establecieron nuevos requisitos para su obtención, decisión que produce un declive en el numero de tarjetahabientes y por ende en las ventas de los almacenes afiliados a esta.