Naturaleza y función de comunicación en el marketing
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http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/494
Título : | Naturaleza y función de comunicación en el marketing |
Autor : | Santillán Logroño, Paco Arsecio |
Director de Tesis: | Sarrade Peláez, Letty Enriqueta Mercedes del Carmen |
Resumen traducido: | En la actualidad vemos que el marketing necesita de la comunicación por lo que he creído necesario realizar una investigación sobre la naturaleza y función de la comunicación de Marketing. La comunicación es necesaria para mejorar el ajuste entre la oferta y demanda, alertando al mercado sobre la existencia y características de los bienes y servicios ofertados, como función complementaria de la de intercambio físico de tales bienes. La comunicación en marketing sirve para crear y modificar las actitudes de compra hacia un determinado producto/marca a lo largo de las diferentes etapas del proceso de decisión de compra: dar a conocer el producto (dimensión cognitiva), suscitar interés hacia el mismo (dimensión afectiva) y, finalmente, motivar la compra (dimensión comportamental). La comunicación se puede hacer a través de diversos instrumentos con características muy diferentes en cuanto a su idoneidad, eficacia y coste. El coste del programa de comunicación es uno de los mas elevados del marketing-mix. |
Palabras clave : | ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS ANÁLISIS DE MERCADEO NATURALEZA |
Fecha de publicación : | jul-2007 |
URI : | https://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/494 |
Idioma: | spa |
Pertenece a las colecciones: | Posgrado |
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