Naturaleza y función de comunicación en el marketing
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http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/494
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Sarrade Peláez, Letty Enriqueta Mercedes del Carmen | en_ES |
dc.contributor.author | Santillán Logroño, Paco Arsecio | - |
dc.date.accessioned | 2010-10-28T22:15:59Z | - |
dc.date.available | 2010-10-28T22:15:59Z | - |
dc.date.issued | 2007-07 | - |
dc.identifier.uri | https://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/494 | - |
dc.description.abstract | En la actualidad vemos que el marketing necesita de la comunicación por lo que he creído necesario realizar una investigación sobre la naturaleza y función de la comunicación de Marketing. La comunicación es necesaria para mejorar el ajuste entre la oferta y demanda, alertando al mercado sobre la existencia y características de los bienes y servicios ofertados, como función complementaria de la de intercambio físico de tales bienes. La comunicación en marketing sirve para crear y modificar las actitudes de compra hacia un determinado producto/marca a lo largo de las diferentes etapas del proceso de decisión de compra: dar a conocer el producto (dimensión cognitiva), suscitar interés hacia el mismo (dimensión afectiva) y, finalmente, motivar la compra (dimensión comportamental). La comunicación se puede hacer a través de diversos instrumentos con características muy diferentes en cuanto a su idoneidad, eficacia y coste. El coste del programa de comunicación es uno de los mas elevados del marketing-mix. | en_ES |
dc.format | application/pdf | - |
dc.language.iso | spa | en_ES |
dc.rights | openAccess | - |
dc.subject | ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS | en_ES |
dc.subject | ANÁLISIS DE MERCADEO | en_ES |
dc.subject | NATURALEZA | - |
dc.title | Naturaleza y función de comunicación en el marketing | en_ES |
dc.type | masterThesis | en_ES |
ups.carrera | Diplomado en Gerencia Superior de Marketing | - |
ups.sede | Sede Quito | - |
Pertenece a las colecciones: | Posgrado |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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