Análisis del neuromarketing en los gustos y preferencias de los consumidores de bebidas energizantes
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http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/25990
Title: | Análisis del neuromarketing en los gustos y preferencias de los consumidores de bebidas energizantes |
Authors: | Obando Tayupanda, Lady Eliza |
Advisor: | Herrera Avellán, Francisco José |
Abstract: | This research focused on the use of neuromarketing as a strategy to attract consumers of energy drinks in an increasingly demanding market. An empirical study was carried out, with a non-experimental design, with a descriptive scope, using surveys and interviews as a research technique that was applied to 385 consumers and 3 experts in the area of marketing. The results obtained identified effective neuromarketing strategies to attract and retain users, as well as influential factors in their purchasing decisions. These findings allow companies to develop more competitive strategies adapted to consumer preferences, increasing their competitiveness in the energy drink market. |
Translated abstract: | Esta investigación se enfocó en el uso del neuromarketing como estrategia para atraer a los consumidores de bebidas energizantes en un mercado cada vez más exigente. Se llevó a cabo un estudio empírico, de diseño no experimental, con alcance descriptivo, utilizando como técnica de investigación las encuestas y entrevistas que fue aplicada a 385 consumidores y a 3 expertos en el área del marketing. Los resultados obtenidos identificaron estrategias efectivas de neuromarketing para atraer y fidelizar a los usuarios, así como factores influyentes en sus decisiones de compra. Estos hallazgos permiten a las empresas desarrollar estrategias más competitivas y adaptadas a las preferencias de los consumidores, aumentando su competitividad en el mercado de bebidas energizantes. |
Keywords: | NEUROMARKETING ESTRATEGIAS COMPORTAMIENTO DE CONSUMIDORES BEBIDAS ENERGIZANTES FIDELIZACIÓN |
Issue Date: | 2023 |
URI: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/25990 |
Language: | spa |
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