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Title: Marketing político en twitter :caso Mauricio Rodas
Authors: Pacheco Toro, Edwin Francisco
Advisor: Reyes Solís, Darwin Bellini
Keywords: COMUNICACIÓN SOCIAL
MERCADEO
POLÍTICA
REDES SOCIALES
Issue Date: Apr-2016
Abstract: Este trabajo revisa el caso de la campaña política en la candidatura de Mauricio Rodas en las redes sociales (RRSS), su incidencia en el nivel político y además se intenta realizar un acercamiento al cómo las redes sociales pertenecen a una estrategia comunicacional de las campañas electorales. Las RRSS se han convertido en generadoras de opinión, logrando una interacción directa con el candidato a través de la cuenta de la candidatura. En este análisis que se realiza veremos una estrategia dentro de la cual se plantean principios de acción comunicativa que son aquellos contextos sociales en que el objetivo es la comprensión mutua. De esta forma se generan estrategias comunicativas y blindajes para que el candidato no se preocupe por la desinformación y se dedique a lo principal: hacer campaña. Todos los mensajes van ligados a una estrategia política y dependiendo de las necesidades se vinculan a una estrategia comunicacional para brindar un contexto a cada mensaje y no quede como algo suelto que genere desconfianza en el elector. Todas estas acciones comunicativas son pensadas para captar seguidores que ayuden a crear comunidades de apoyo a la candidatura y de esta forma generar un blindaje al político sin tener que salir al frente de cada discusión y así liberar al candidato para que se dedique completamente a transmitir mensajes proactivos que atraigan a los electores indecisos y generen confianza al momento de dar su voto en la urnas.
Description: This paper reviews the case of the political campaign in the candidacy of Mauricio Rodas in social networks (RRSS), its impact on the political level and also tries to make an approach to how social networks are in a communication strategy of the campaigns. The RRSS have become generators of opinion, achieving a direct interaction with the candidate through the candidate's account. This analysis is done we will see a strategy within which arise early communicative action are those social contexts in which the goal is mutual understanding. Thus communication strategies and armor are generated for the candidate not worry about misinformation and is dedicated to the main thing campaigning. All posts are linked to a policy depending on the needs and strategy are linked to a communications strategy to provide a context for each message and not remain as something loose that generates distrust of the elector. All these communicative actions are designed to attract followers to help create communities of support for the bid and thus generate a shield to the politician without having to get out in front of every argument and thus free the candidate to be completely dedicated to transmit messages proactive to attract undecided voters and build trust when giving their vote in the ballot box.
URI: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/12467
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