Marketing político en twitter :caso Mauricio Rodas

Abstract

Este trabajo revisa el caso de la campaña política en la candidatura de Mauricio Rodas en las redes sociales (RRSS), su incidencia en el nivel político y además se intenta realizar un acercamiento al cómo las redes sociales pertenecen a una estrategia comunicacional de las campañas electorales. Las RRSS se han convertido en generadoras de opinión, logrando una interacción directa con el candidato a través de la cuenta de la candidatura. En este análisis que se realiza veremos una estrategia dentro de la cual se plantean principios de acción comunicativa que son aquellos contextos sociales en que el objetivo es la comprensión mutua. De esta forma se generan estrategias comunicativas y blindajes para que el candidato no se preocupe por la desinformación y se dedique a lo principal: hacer campaña. Todos los mensajes van ligados a una estrategia política y dependiendo de las necesidades se vinculan a una estrategia comunicacional para brindar un contexto a cada mensaje y no quede como algo suelto que genere desconfianza en el elector. Todas estas acciones comunicativas son pensadas para captar seguidores que ayuden a crear comunidades de apoyo a la candidatura y de esta forma generar un blindaje al político sin tener que salir al frente de cada discusión y así liberar al candidato para que se dedique completamente a transmitir mensajes proactivos que atraigan a los electores indecisos y generen confianza al momento de dar su voto en la urnas.