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Influencia de factores comunes preferenciales en la intención y decisión de compra de smartphone en los estudiantes universitarios de la ciudad de Guayaquil
Rodríguez Andrade, Nicole Carolina (mar-2018) - [Director: Sumba Nacipucha, Nicolas Armando]
La vorágine de modelos y marcas en el mercado de celulares enfrenta al consumidor a un proceso de decisión de compra ante un abanico de dispositivos con amplia variedad de prestaciones y precios. Esta investigación pretende examinar los factores que influyen en la intención y decisión de compra de...