Plan de marketing para creación y posicionamiento de una marca para la venta de productos lácteos de la Asociación 11 de Junio del cantón San Miguel de los Bancos

Abstract

La presente tesis trata sobre la aplicación de un plan de marketing para la Asociación 11 de Junio, ubicada al noroccidente de Quito, y es fruto de la unión de 90 ganaderos de 20 kilómetros a la redonda, está constituida en el Ministerio del MAGAP y ahora está bajo la CCPS (Constitución de Economía Popular y Solidaria), tiene un certificado que le califica como Micro, Pequeña y Mediana; esta Asociación es un centro de acopio que recolecta la producción de leche de sus ganaderos para posteriormente venderla a la planta industrializadora El Ordeño ubicada en Machachi, aquí es donde la procesan, la empacan y la distribuyen a nivel nacional. Por pertenecer a la Economía Popular y Solidaria, han logrado obtener algunos beneficios, uno de ellos es la financiación para implantar su maquinaria e infraestructura. Debido a la falta de organización, capacitación y tecnológicos se observa que no pueden procesar sus propios productos y peor un adecuado posicionamiento en el mercado, esta realidad hace necesaria y urgente la inclusión de un análisis de su situación actual en donde se pueda dar alternativas de crecimiento en base a la aplicación de un Propuesta Mercadológica que busque no sólo crear una marca propia sino también posicionarla, que le permita generar y aumentar sus ingresos mediante el incremento en ventas de sus productos lácteos, mejorando de esta manera su situación económica y promoviendo el buen vivir de cada una de las personas que conforman esta Asociación ganadera.