Plan de marketing social para promover la donación de órganos y tejidos a través de la Fundación Pro Sonrisa – Semillas de Esperanza en la ciudad de Quito.

Abstract

El estudio del presente trabajo parte de la necesidad de buscar estrategias que promuevan e incentiven la donación de órganos y tejidos. Actualmente en el Ecuador existe un gran número de pacientes registrados en las listas de espera pese a que por ley todos los ecuatorianos somos donantes, a no ser que se exprese lo contrario. La responsabilidad de las instituciones públicas encargadas no cumple con las expectativas de los pacientes y sus familiares ya que muchos mueren antes de poder recibir un órgano para ser trasplantados. La falta de información y el desinterés en estos temas es un factor fundamental para que en su mayoría se nieguen a ser donantes. La elaboración del siguiente plan de marketing permite analizar las actuales carencias y los puntos de mejora, los cuales se utilizaran para realizar actividades que proporcionen información, creen conciencia e incentiven la donación de órganos y tejidos. Para lograr nuestro objetivo se propone dos planes de acción los mismos que están enfocados en la concientización mediante charlas a colegios y hospitales de la ciudad de Quito, estas estrategias permitirán crear una comunicación verdadera y un aporte importante a la sociedad. Lo importante es que tanto los estudiantes como las personas de los hospitales que sean participen en estas charlas estén en la capacidad de impartir la información a sus amigos y familiares. De esta manera el tema ya no será un tabú sino algo que puede contribuir y devolver la vida a un paciente el cual su única esperanza de vida es un trasplante de órgano.