Comercialización y distribución de Helado Americano en la ciudad de Quito por medio de Franquicia

Abstract

El trabajo aborda técnicas de distribución y comercialización como método primordial para desarrollar una red de franquicias en la empresa Helado Americano y de su avance en el Ecuador. De aquí parte la empresa para determinar su posicionamiento en el mercado referencial (Riobamba y Ambato) donde se comprueba su distinción en el mismo, experiencia en el desarrollo empresarial, preferencias del consumidor, atributos y ventajas del producto, etc. Y al mismo tiempo un minucioso estudio de campo en Quito para establecer el mercado potencial las ventajas y limitaciones, la competencia y el comportamiento del consumidor, etc.