Desarrollo de un modelo de estrategias competitivas de mercadeo para el segmento de la producción de calzado en las PYMES de la ciudad de Quito

Abstract

El desarrollo del presente estudio está orientado a desarrollar un modelo de estrategias competitivas de mercadeo para el segmento de la producción de calzado de las pymes de la ciudad de Quito. La industria del calzado en el país se encuentra en una etapa de crecimiento con miras a lograr una gran expansión, gracias a las restricciones arancelarias implantadas por el Gobierno Nacional así como a los incentivos promovidos por el mismo para el consumo de productos nacionales. De la investigación realizada mediante el análisis de factores internos y externos, encuestas y entrevistas se pudo diagnosticar principalmente que el calzado nacional tiene una moderada aceptación en el mercado, sin embargo para su fase de desarrollo requieren mejorar sus procesos para producir un calzado de calidad con variedad de diseños y colores.