Análisis del comportamiento del consumidor en las hortalizas orgánicas y diseño estratégico para potenciar el consumo en el Distrito Metropolitano de Quito

Abstract

El presente trabajo, tiene como finalidad, conocer el comportamiento del consumidor, relativo a la adquisición de hortalizas orgánicas, con el propósito de obtener información valiosa que permita identificar los factores que influyen en su decisión de compra. Esto se realiza con el apoyo de textos especializados como: Textos de Marketing, Investigación de Mercado, y Comportamiento del Consumidor, que ayuda al presente estudio a determinar aspectos importantes y obtener de esta manera un enfoque más claro del tema tratado. La investigación de mercado se realiza en base a técnicas de investigación que permitan determinar factores importantes sobre su comportamiento, como son costumbres, hábitos de consumo, gustos y preferencias; obteniendo de esta manera información relevante que contribuye a la generación de estrategias.