Desarrollo de un plan de marketing para el Whisky River House especial elaborado en la empresa Cavemimport Cía. Ltda. Ubicada en el sector de la armenia, vía Guangopolo en la ciudad de Quito, provincia de Pichincha

Abstract

Habiéndose determinado que la empresa CAVEMIMPORTCIA. LTDA., ubicada en la ciudad de Quito, requiere que uno de sus productos, el Whisky “River House Especial” incremente sus ventas utilizando los recursos con los que cuenta actualmente la empresa, por lo que el propósito de la presente investigación es desarrollar un plan de marketing con la finalidad de posicionar dicho producto en el mercado.

Una vez determinado el campo de acción de la presente investigación, a la situación actual del desarrollo de un plan de marketing orientado a posicionar a un producto, se ha tomado como Unidad de análisis en estudio, a un sector de personas que habitan en el cantón Rumiñahui. Escogido como instrumento de investigación a la encuesta, por lo que se consideró una población de 35.926 personas, que luego de aplicarse una fórmula, se obtuvo una muestra de 286 personas de sexo masculino y femenino.