Plan de negocios para el reposicionamiento en el mercado de la Empresa Karste Collection

Título :	Plan de negocios para el reposicionamiento en el mercado de la Empresa Karste Collection
Autor :	Peralta Tejedor, Verónica Fabiola Tejedor Toledo, Rosa Blanca
Director de Tesis:	Crespo Merchán, Miguel Benjamín
Resumen :	Nuestro objetivo al realizar la tesis es diseñar un plan de Negocios para una industria ubicada en Cuenca Karste Collection, que al momento está atravesando problemas debido a la globalización, y cambios que se han suscitado en nuestro país, limitando su crecimiento, siendo cada vez más débil ante sus competidores. Es un desafió para nosotras analizar la actividad interna - externa de la empresa y de esta manera proceder a proporcionar nuevas estrategias para hacer frente a los crecientes cambios empresariales, brindando herramientas sostenibles a largo plazo con la finalidad de continuar con su actividad comercial eliminando la idea del cierre de la empresa, la misma que dejaría varias familias sin un sustento económico. Además cabe recalcar que el cierre de una empresa textil conlleva a una masiva adquisición de productos importados dejando atrás la producción nacional. En la actualidad el plan de negocios es una necesidad ya sea para una persona que quiera comenzar un pequeño negocio o un negocio puesto en marcha; por ejemplo un arquitecto que empiece la construcción sin sus planos va a fracasar, ya que no tiene principio ni fin ni las armas para poder hacerlo; es por esto que los empresarios no deberían apresurarse a comenzar un negocio sin un plan de negocios ya que es como un cronograma de tareas que permite realizarlas de acuerdo con un calendario establecido. (DROZNES, Lázaro, Manual para un plan de negocio, Argentina: Autodesarrollo, 2005, p. 8). Con la elaboración de nuestro plan propuesto conseguiremos que la empresa sea una de las más reconocidas en nuestra localidad y con el transcurso realizar negocios nacionales e internacionales, para lograrlo deberán someterse a múltiples cambios en las áreas funcionales, facilitando la creación de una ruta estratégica que le permita conseguir los objetivos propuestos. Es importante conocer el funcionamiento de las fábricas en nuestra localidad, de esta manera se podrá realizar comparaciones e identificar falencias tanto de ellas como de Karste, para enfocarnos a una mejora continua que le garantice un posicionamiento y rentabilidad lo cual se pretende con nuestra propuesta. La metodología que empleamos es investigación bibliografíca, Internet, análisis de campo lo cual nos permite desarrollar conocimientos teóricos como prácticos, también nos basaremos en datos proporcionados por la CAPIA, para la identificación de la competencia y publicaciones sobre la situación de las empresas textiles en nuestra localidad, para el desarrollo de nuestra tesis la fragmentaremos en tres capítulos: Capítulo I: LOS FUNDAMENTOS TEÓRICOS DEL POSICIONAMIENTO EN MARKETING, con el objetivo de conceptualizar los aspectos teóricos que abarca una actividad empresarial, los mismos que nos facilitara la identificación de las herramientas que requiere Karste para lograr el posicionamiento en el mercado. Capitulo II: DIAGNÓSTICO DEL MERCADO, lo realizaremos con el propósito de establecer las necesidades del mercado, tendencias y el posicionamiento actual de Karste Collection, los resultados serán analizados para presentar un diagnostico con datos estadísticos, que nos permitan proponer un plan de negocios apropiado para dicha empresa. Capitulo III: PLAN DE NEGOCIOS PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE KARSTE COLLECTION, finalmente efectuaremos el diseño del plan de negocios estructurado, constituyendo una ventaja competitiva ante sus competidores.
Palabras clave :	NEGOCIOS - PLANIFICACIÓN MERCADO - INVESTIGACIONES POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Fecha de publicación :	jul-2007
URI :	https://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/434
Idioma:	spa
Pertenece a las colecciones:	Grado

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