Micronarrativas de ecocomunicación para la movilidad sostenible en ciudades intermedias

Abstract

La movilidad activa y la micromovilidad requieren dispositivos comunicativos capaces de traducir metas de sostenibilidad y proximidad en microhábitos observables, especialmente en ciudades intermedias latinoa mericanas, donde el llamado al cambio de hábito suele circular sin anclaje explícito en condiciones verifica bles del entorno. El objetivo fue identificar combinaciones de formato, función y encuadre que incrementen la claridad operativa, la trazabilidad y el anclaje territorial, y proponer una tipología con rúbrica replicable para su evaluación comparada. Se aplicó un diseño cualitativo no reactivo, con lógica abductiva y análisis de contenido, sobre un corpus verificable de N=14 piezas públicas (microvideos, carruseles, textos breves y piezas de verificación) provenientes de prensa digital, televisión digital y sitios institucionales (02/04/2024 07/12/2025), en ciudades intermedias de Bolivia (Cochabamba, Sacaba, Sucre, Oruro y Tarija). Además, se compiló un corpus de referencia latinoamericano (Nref=24), utilizado solo para contextualización, sin ser incorporado en la codificación. Los resultados identifican cinco encuadres recurrentes (salud, seguridad vial, justicia, eficiencia y clima), y mayor claridad cuando los microvideos instruccionales se alinean con seguridad y salud. Los carruseles de verificación articulan norma, evidencia y beneficio público, mientras que los textos breves requieren fuente y anclaje espacial para evitar promesas genéricas. Se concluye con un modelo integrador en cuatro capas y reglas para cerrar el bucle mensaje-infraestructura-práctica. Entre los límites, no se estimó confiabilidad intercodificador ni se dispuso de series independientes. Se recomiendan series temporales interrumpidas, contadores no reactivos y microexperimentos de variable única.//Active mobility and micromobility require communicative devices capable of translating sustainabili ty and proximity goals into observable micro-habits, especially in Latin American intermediate cities where calls for behavioral change often circulate without explicit anchoring in verifiable environmental conditions. This study aimed to identify combinations of format, function, and framing that enhance operational clarity, traceability, and territorial anchoring, and to propose a replicable typology and scoring rubric for comparative assessment. A non-reactive qualitative design with abductive logic and content analysis was applied to a verifiable corpus of N=14 public pieces (micro-videos, carousels, short texts, and verification content) drawn from digital press, digital television, and institutional we bsites (02/04/2024-07/12/2025) in Bolivian intermediate cities (Cochabamba, Sacaba, Sucre, Oruro, and Tarija). Additionally, a Latin American reference corpus (Nref=24) was compiled for contextual purposes only and was not included in coding. The results identify five recurrent frames —health, road safety, justice, efficiency, and climate— and greater clarity when instructional micro-videos align with safety and health. Verification carousels articulate norms, evidence, and public benefit, while short texts require sources and spatial anchoring to avoid generic promises. The study concludes with a four-layer integrative model and operational rules to close the message-infrastructure-practice loop. Limitations include the absence of inter-coder reliability estimation and lack of independent time series. Future steps include interrupted time series, non-reactive counters, and single-variable micro-experiments.