Estudio de neuromarketing aplicado al análisis visual de la comunicación promocional de cigarrillos en estudiantes de ciencias económicas y administrativas de la Universidad Politécnica Salesiana sede Cuenca
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http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28330| Title: | Estudio de neuromarketing aplicado al análisis visual de la comunicación promocional de cigarrillos en estudiantes de ciencias económicas y administrativas de la Universidad Politécnica Salesiana sede Cuenca |
| Authors: | Mejía Correa, Clara Mónica |
| Advisor: | Cuesta Astudillo, Fabián Leonardo |
| Abstract: | This research explores the use of neuromarketing by analyzing how participants, both tobacco users and non-users, respond to visual stimuli in cigarette promotional communication. Using techniques such as Facial Reader, electrocardiogram, and eye tracking. |
| Translated abstract: | Esta investigación explora el uso del neuromarketing para analizar cómo los participantes, tanto usuarios como no usuarios de tabaco, responden a estímulos visuales en la comunicación promocional de cigarrillos. Utilizando técnicas como Facial Reader, electrocardiograma y seguimiento ocular. |
| Keywords: | ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS NEUROMARKETING PUBLICIDAD - ASPECTOS PSICOLÓGICOS CIGARRILLOS COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR |
| Issue Date: | Aug-2024 |
| URI: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28330 |
| Language: | spa |
| Appears in Collections: | Grado |
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