Estudio de neuromarketing aplicado al análisis visual de la comunicación promocional de cigarrillos en estudiantes de ciencias económicas y administrativas de la Universidad Politécnica Salesiana sede Cuenca
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http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28330| Título : | Estudio de neuromarketing aplicado al análisis visual de la comunicación promocional de cigarrillos en estudiantes de ciencias económicas y administrativas de la Universidad Politécnica Salesiana sede Cuenca |
| Autor : | Mejía Correa, Clara Mónica |
| Director de Tesis: | Cuesta Astudillo, Fabián Leonardo |
| Resumen traducido: | This research explores the use of neuromarketing by analyzing how participants, both tobacco users and non-users, respond to visual stimuli in cigarette promotional communication. Using techniques such as Facial Reader, electrocardiogram, and eye tracking. |
| Resumen : | Esta investigación explora el uso del neuromarketing para analizar cómo los participantes, tanto usuarios como no usuarios de tabaco, responden a estímulos visuales en la comunicación promocional de cigarrillos. Utilizando técnicas como Facial Reader, electrocardiograma y seguimiento ocular. |
| Palabras clave : | ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS NEUROMARKETING PUBLICIDAD - ASPECTOS PSICOLÓGICOS CIGARRILLOS COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR |
| Fecha de publicación : | ago-2024 |
| URI : | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28330 |
| Idioma: | spa |
| Pertenece a las colecciones: | Grado |
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