Tendencias de consumo de la generación Centennials de la ciudad de Guayaquil, año 2023
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http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28009| Title: | Tendencias de consumo de la generación Centennials de la ciudad de Guayaquil, año 2023 |
| Authors: | Macías Rodríguez, José Antonio Velastegui García, Sandra Libeth |
| Advisor: | Jara Molina, Miriam Rosario |
| Abstract: | The research analyzes the consumption trends of the Centennial Generation in Guayaquil during 2023, employing a comprehensive methodology that combines quantitative and qualitative approaches. A representative sample was selected using a stratified sampling method, resulting in 384 individuals from the Centennial generation. Structured surveys were conducted both online and in-person to gather data on purchasing preferences, technology interaction, ethical values, and sustainability. Additionally, qualitative interviews were undertaken to explore individual experiences and factors influencing purchasing decisions, providing a robust foundation for representative analysis and conclusions. Survey results reveal an appreciation for unique in-store experiences, the significance of technology, and the importance of ethical and sustainable values. |
| Translated abstract: | La investigación analiza las tendencias de consumo de la Generación Centennial en Guayaquil durante 2023, se implementó una metodología integral con enfoque mixto. Se seleccionó una muestra representativa utilizando un muestreo estratificado que dio como resultado 384 personas pertenecientes a la generación centenialls. Se llevaron a cabo encuestas estructuradas en línea y presenciales para recopilar datos sobre preferencias de compra, interacción con tecnología, valores éticos y sostenibilidad. Además, se realizaron entrevistas para explorar experiencias individuales y factores de influencia en las decisiones de compra, proporcionando una sólida base para análisis y conclusiones representativas. Los resultados de la encuesta revelan la apreciación de experiencias únicas en tiendas físicas, la relevancia de la tecnología y la importancia de valores éticos y sostenibles. |
| Keywords: | TENDENCIAS DE CONSUMO GENERACIÓN CENTENNIALS MARKETING EXPERIENCIAL |
| Issue Date: | 2024 |
| URI: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28009 |
| Language: | spa |
| Appears in Collections: | Grado |
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