Análisis de estrategias de posicionamiento de mercado aplicado a Boutiques de prendas de vestir en Guayaquil
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http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/22756
Título : | Análisis de estrategias de posicionamiento de mercado aplicado a Boutiques de prendas de vestir en Guayaquil |
Autor : | Arbeláez Alejandro, Grace Annelisse |
Director de Tesis: | Salazar Ojeda, Edgar Xavier |
Resumen traducido: | Positioning strategies are fundamental in the survival of enterprises such as clothing boutiques in the city of Guayaquil. This article seeks to analyze the positioning and promotion strategies currently used in this line of business. The research is descriptive using the qualitative method and having as its main data collection tools the survey of potential customers and the interview of boutique owners, among the main findings of the research we can mention that positioning strategies focused on quality and price remain the main strategies of this business. |
Resumen : | Las estrategias de posicionamiento son fundamentales en la supervivencia de los emprendimientos como las boutiques de prendas de vestir de la ciudad de Guayaquil. El presente articulo busca analizar las estrategias de posicionamiento y de promoción utilizadas actualmente en esta línea de negocio. La investigación es de tipo descriptiva utilizando el método cualitativo y teniendo como sus principales herramientas de recolección de datos la encuesta a posibles clientes y la entrevista a dueños de boutiques, entre los hallazgos principales de la investigación podemos mencionar que las estrategias de posicionamiento enfocadas en la calidad y el precio se mantienen como las principales estrategias de este negocio. |
Palabras clave : | ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO BOUTIQUES PRENDAS DE VESTIR CALIDAD PRECIO GUAYAQUIL |
Fecha de publicación : | 2022 |
URI : | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/22756 |
Idioma: | spa |
Pertenece a las colecciones: | Grado |
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