La planificación como instrumento generador de políticas públicas de Comunicación para el desarrollo ciudadano.

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Title: La planificación como instrumento generador de políticas públicas de Comunicación para el desarrollo ciudadano.
Authors: Moreno Montero, Azucena Aimara
Advisor: Ruiz Vinueza, Mauro Alonso
Abstract: This work is focused on Communication Planning (CP). The main aim of CP is to reflect on role of planning as a generator instrument of public policies for communication. The objective is to promote the proposal for the use of Strategic Situational Planning as a viable alternative to improve decision-making and action processes regarding these policies. A complementary aim is to orient these policies to social development via citizen participation. The developing of CP is critical due to the lack of a stablished framework historically in the region. This deficiency has generated processes that are not open to genuine citizen participation, which is an essential requirement for decision-making processes in the generation of public policies. Solving this problematic is key to generate concrete actions aimed at the common good. In this work an extensive bibliographic analysis and collection of information through interviews directed to five specialists of the subject in question was conducted. It was concluded that CP should be considered as a transversal axis in the generation of public policies and in all processes of the Communication System. It is essential that these processes exist through planning in all the different areas of society. It is important to find mechanisms of participation and interaction for the construction of meaningful policies and encourage citizens towards a culture social change.
Translated abstract: El presente trabajo trata sobre la Planificación de la Comunicación, cuyo propósito es reflexionar sobre el papel de la planificación como instrumento generador de políticas públicas de Comunicación, promoviendo la propuesta del uso de la Planificación Estratégica Situacional como una alternativa viable para mejorar los procesos decisionales y de acción de estas políticas, orientadas al desarrollo social mediante la participación activa de los ciudadanos. Ya que la falta del uso de esta planificación que se interesa por el análisis del contexto histórico-social y promueve la participación, ha generado procesos que no brindan apertura a la participación ciudadana genuina, requisito indispensable para que procesos decisionales como el de generación de políticas públicas, pueda generar acciones concretas encaminadas al bien común. Este trabajo busca evidenciar la importancia de la Planificación de la Comunicación para el desarrollo, con base a una investigación descriptiva e interpretativa, realizada por medio de un análisis bibliográfico y la recopilación de información a través de entrevistas dirigidas a cinco especialistas del tema en cuestión. De esta manera se pudo concluir que la Planificación deber ser considerada el eje transversal en la generación de políticas públicas y en todos los procesos del Sistema de Comunicación, es fundamental que existan a través de la planificación en éste y en los diferentes ámbitos de la sociedad, mecanismos de participación e interacción para la construcción de sentidos que fomenten la creación de una cultura ciudadana para el cambio social
Keywords: COMUNICACIÓN SOCIAL
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
POLÍTICAS PÚBLICAS
DESARROLLO CIUDADANO
Issue Date: Feb-2019
URI: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/16917
Language: spa
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