Desarrollo de productos en marketing internacional.

Abstract

Las compañías que solo operan en el mercados nacionales deben enfrentar dificultades para mantener sus tasas normales de crecimiento y muchas están en busca de mercados extranjeros que absorban el excedente de capacidad productiva. Las compañías que mantienen operaciones en el extranjero han comprobado que los ingresos externos representan una importante contribución al total de los beneficios corporativos; de hecho, la rentabilidad de las inversiones foráneas frecuentemente es mayor a la que muestran las realizadas en sus propios países. Las cifras que algunas compañías obtienen beneficios generados por inversiones en el extranjero, así como los beneficios por venta en el extranjero, son mejores que las que presentan en sus países de origen. Todo ello indica que la oportunidad de obtener algunos márgenes de beneficios es un incentivo importante para operar internacionalmente. El marketing internacional conlleva la investigación de la dimensión histórica del comercio internacional, las teorías de comercio y desarrollo económico, los ambientes en que se desenvolverá su campo de acción, además el diseño de un plan de marketing.