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Title: Análisis discursivo del modelo de estética corporal femenina de la publicidad y desfile anual de Victoria´s Secret
Authors: Jácome Mora, Sara Raquel
Advisor: Escobar Torres, Johanna Francisca
Keywords: COMUNICACIÓN SOCIAL
PUBLICIDAD
SOCIEDAD DE MASA
MARKETING -- COMUNICACIÓN
Issue Date: Sep-2017
Abstract: El estereotipo de belleza se mide como un parámetro de concepciones y reglas subjetivas implementadas por la misma sociedad. La moda resulta un parámetro que se conjuga con la belleza y esa lógica sigue vigente. No hay que olvidar que el cuerpo de la mujer también se presenta como un referente publicitario, que se vuelve masivo. Estas ideas de imagen se van adaptando según la época, pero el énfasis de cumplir con ideales de belleza continúa arraigado de generación en generación. La problemática está en que el cuerpo de la mujer puede ser visto como un objeto por sobre el sujeto. Las grandes firmas publicitarias ganan millones de dólares por contratar a mujeres atractivas, con cuerpos delgados y estilizados, sinónimos de belleza y vitalidad, tal como lo son las “Angelitos de Victoria´s Secret”. La belleza no está inscrita en alguna regla o normativa legal o civil, pero sí está impregnada en el entorno subjetivo del ser, donde una mujer es atractiva por como luce y se la categoriza de acuerdo a la imagen de su cuerpo y sus facciones del rostro. La comunicación que nos transmite la marca no solo con los cuerpos de las modelos, la lencería atrevida o la sensualidad, además de ser publicidad es más un estereotipo basado en la belleza de extremos. Muchas mujeres son conscientes de cómo la publicidad cosifica y maneja el cuerpo femenino como una herramienta de manipulación del mercado objetivo, sin embargo, Victoria's Secret ha diseñado un estereotipo que neutraliza este conocimiento.
Description: The stereotype of beauty is measured by several parameters of conception and subjective rules implemented by our society. Fashion results as a phenomenon that articulates with beauty and remains as a relevant logic. The fact that women’s body is presented as an advertising referent in mass media must not be forgotten. These ideas of imagery change through different times, but the effort to reach the ideal beauty continues to be settled from generation to generation. The issue remains in the fact that women’s beauty can be seen as an object over the subject. Big advertising firms earn millions of dollars for hiring attractive women, with skinny and stylized bodies, synonym of beauty and health, such as the victoria’s secret angels. Beauty is not regulated by any rules or civil laws, but is impregnated on the subjective environment of human beings, where women become attractive for how they look and are categorized through the image of her body and facial features. The message that the brand transmits through the model’s body and the bold sexy lingerie; besides being advertising, is more an stereotype based on polarized beauty. Most women are aware of how advertising turns women’s body into an object and turns it into a tool for reaching a certain target audience; however, Victoria’s Secret has designed a stereotype that neutralizes the audience awareness and replaces it with a modern concept of fundamental sexuality and security that lasts for as long as it can be sold.
URI: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/14602
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