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Title: “Posicionamiento de la imagen de la marca toldos Malen, en la ciudad de Quito”
Authors: Hernandez Romero, Danny Gabriel
Advisor: Chicaiza Villalba, Raquel Jacqueline
Issue Date: Jul-2011
Abstract: La investigación propuso realizar un estudio de mercado al público objetivo para conocer de manera exacta cuanto conocen a la marca, dando como resultados datos informativos que aceleran la toma de decisiones. Los productos que cobijan a la marca Toldos Malen son para un público Gold, y su forma de darse a conocer en el mercado se vuelve más complicada ya que los canales comunes de medios resultan inútiles para este tipo de mercado. Pero que es el mercado Gold es un segmento de la población de la ciudad de Quito de personas entre 40 y 50 años que tienen ingresos superiores a $3000.00 dólares, con educación superior y a quienes el dinero no es un obstáculo en el momento de adquirir un producto. Con la revisión de la marca y la elaboración de un manual de marca se pretende llevar a la misma a una posición privilegiada. Una vez identificado el segmento meta se buscó las mejores formas de llevar un posicionamiento de la marca a la mente de estos consumidores, identificados como 6000 personas en la ciudad de Quito y que la empresa atendió a tan solo el 5% en estos 4 años de funcionamiento. Se ubicó la estrategia del especialista como atributo diferenciador, garantía y la distribución oficial de los insumos para la realización de este tipo de productos, que son parasoles, toldos retráctiles, fijos, sillas, muebles para exteriores, cortinas y cubiertas especiales todos realizados con lona de marca sunbrella especialmente para exteriores con garantía de 10 años, estos son los atributos que distinguen a la marca de sus dos competidores cercanos quienes a su vez se convierten en compradores de insumos para productos terminados. Para elaborar estrategias de posicionamiento, se elaboraron piezas de marketing para hacerlo internamente en la empresa y para los clientes se propone alianzas estratégicas con distribuidores de este material y con empresas como Adriana Hoyos, la Maison Deco y Carolina Herrera por la compra de lona sunbrella así mismo se propone ii organizar showrooms para colegios de diseñadores de interiores, de arquitectos y de ingenieros. Asesoría en merchandising para los distribuidores, además de estrategias de comunicación visual como vallas publicitarias en lugares estratégicos que permitan un posicionamiento diferente si se conoció que con la inversión en publicidad hay un aumento en los ingresos en 16.6% por año se justifica claramente y se sustenta la realización de este plan de posicionamiento de la marca Toldos Malen en la ciudad de Quito.
URI: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/1380
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