Gestión administrativa reorganizacional del marketing mix en el área de consumo condistribución a través de un plan estratégico en Quifatex

Abstract

Quifatex es una organización multinacional que se encuentra en el Ecuador desde hace 29 años comercializando productos de reconocido prestigio, en las áreas de Consumo, Farma, Industrial y Agrovet. El área de Consumo Codistribución, objeto de estudio, actualmente tiene a su cargo 13 Líneas: Johnson & Johnson, Johnsonwax, Pfizer Consumer, Ales, Beiersdorf, Ecuacolor, Eveready, 3M del Ecuador, Gillette, Unilever, Kimberly Clark, Familia Sancela, y Zaimella todas líneas reconocidas a nivel nacional e internacional con productos de alta calidad. En el capítulo 1 se da conocer la situación actual del área de consumo codistribución en Quifatex, ya que se realizó el diagnóstico administrativo que puso en evidencia los aciertos y falencias, analizados desde el punto de vista del Marketing mix y de la planeación estratégica para determinar mejoras y garantizar el cumplimiento de las metas de la unidad de negocios. En el capítulo 2 con el análisis del perfil de capacidades internas se evaluó las fortalezas y debilidades de la empresa y a través de las fuerzas competitivas de Porter la intensa rivalidad entre competidores existentes en el mercado, la amenaza de los competidores potenciales, de productos sustitutos, el poder de negociación de los clientes y de los proveedores; Quifatex, Difare, Farmaenlace, Ecuaquímica se enfrentan a expensas de la rentabilidad que soporten las empresas y se arriesgan a tener una disminución en los márgenes de utilidad.