Análisis del spot publicitario All You Need Is Ecuador.

Para citar o enlazar este item, por favor use el siguiente identificador: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/11680
Title: Análisis del spot publicitario All You Need Is Ecuador.
Authors: Ramírez Soriano, Gissela Viviana
Advisor: Ruíz Vásquez, Mónica
Abstract: El presente artículo devela la estructura del discurso publicitario del spot All you need is Ecuador (AYNIE) transmitido en el Super Bowl en el mes de enero del 2015, un comercial de treinta segundos que reúne imágenes de los principales lugares turísticos en las cuatro regiones del país: Sierra, Costa, Amazonía y Galápagos. Los personajes son extranjeros que viven diferentes experiencias en el país. La narración como la canción oficial de la campaña: All you need is love de la banda The Beatles, es en idioma inglés. En plataformas virtuales como YouTube, dicho comercial ha sido cuestionado por la utilización de elementos extranjeros y por la construcción de su narrativa. Ante la necesidad de entender el discurso publicitario del spot AYNIE del Super Bowl, la presente investigación, sobre los fundamentos de la escuela estructuralista y los principios de la publicidad, lleva a cabo una deconstrucción-construcción del discurso, basada en una metodología que analiza el texto visual y sonoro, el contexto de producción, los recursos expresivos y la narratología, para obtener una interpretación global y crítica del producto audiovisual. Los resultados demuestran que dicho comercial utiliza el visual emotion, una técnica audiovisual que, a través de la utilización de símbolos y recursos expresivos, hace que el espectador se concentre en la sensación que le transmite la escena, sobre las formas y objetos dentro de ella. El spot pretende persuadir a los receptores de visitar Ecuador, para que viva y sienta las mismas emociones que los personajes que observaron.
Translated abstract: This Article reveals the advertising speech’s structure of the All you need is Ecuador (AYNIE) TV spot transmitted in the Super Bowl in January 2015, a thirty seconds commercial that gather pictures of the main touristic places in the four regions of the country: Mountain Range, Coast, Amazon and Galapagos. The characters are foreigners that live different experiences in the country. Narrative as the official song of the campaign: All you need is love by the band The Beatles, it is in English. Virtual platforms such as YouTube, that trade have been questioned by the use of foreign elements and the construction of his narrative. Given the need to understand the advertising speech of the Super Bowl’s TV Spot, this research, about the foundations of the structuralist school and the principles of advertising, performs a deconstruction-construction of the speech, based in a methodology that analyzes the visual and audible text, the production’s context, the expressive resources and the narratology, for getting a global interpretation and critic of the audiovisual product. The results demonstrate that such commercial use the visual emotion, an audiovisual technique that, through the use of symbols and expressive resources, makes the viewer focus on the feeling that transmits the scene on the forms and objects within it. The TV Spot aims to persuade the receptors to visit Ecuador in order to live and feel the same emotions that the characters that they saw.
Keywords: COMUNICACIÓN SOCIAL
ANÁLISIS DEL DISCURSO
TURISMO SOSTENIBLE
COMUNICACIÓN - ASPECTOS SOCIALES
Issue Date: Jan-2016
URI: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/11680
Language: spa
Appears in Collections:Grado

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
UPS-QT09304.pdfTexto completo1.11 MBAdobe PDFView/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons