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Percepción del lavado verde y su influencia en la lealtad de compra del consumidor en supermercados de Guayaquil
Toctaquiza Cárdenas, Karla Damacia (2026) - [Director: Herrera Avellan, Francisco José]
La presente investigación analiza la influencia de la percepción del lavado verde (greenwashing) en las prácticas que una empresa comunica acciones “ecológicas” sin un respaldo real o evidencias que justifiquen sus acciones, por ejemplo, promocionar empaques “verdes” sin cambios verificables o...