Browsing by Author Rosero Barzola, Christian

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La disonancia cognitiva como factor motivador en las decisiones del consumidor: caso smartphones
Rosero Barzola, Christian; Montalvo Ruilova, Hellen (Jul-2015)
El artículo examina las diferentes teorías de la disonancia pre-decisoria, y las variables que la explican. Expone a la disonancia cognitiva como un factor motivador en la toma de decisiones del consumidor. Para contrastar el modelo teórico se utilizó una muestra de 250 casos de usuarios de...