Diseño de un modelo de marketing social para la inclusión de nuevos miembros a la Junta Nacional de Defensa del Artesano en el Distrito Metropolitano de Quito

Abstract

El trabajo investigativo sobre administración de empresas tiene como objetivo fundamental proponer un Diseño de un Modelo de Marketing Social que permita una mejor inclusión a la Junta Nacional de Defensa del Artesano en el D.M. Quito a través de métodos analítico-sintético del diagnóstico situacional en los entornos: macro y micro, inductivo-deductivo en el análisis del mercado, basada en la investigación con la propuesta del modelo de marketing, empleando técnicas para la evaluación como muestreo de población finita, planificación estratégica para alcanzar la visión organizativa. Mediante la propuesta se pretende demostrar la hipótesis de mejorar la inclusión de nuevos miembros. El fundamento teórico está basado en las fuerzas competitivas, análisis de la competencia y ejes para el desarrollo institucional. La metodología de investigación es descriptiva a la situación actual, a través de un análisis de su misión, valores, FODA, estrategias y políticas siendo explicativa al objetivo general propuesto con el desarrollo de estrategias y planes operativos. La conclusión general se refiere a la organización como una de las principales instituciones dentro del país debiendo de difundir mejor sus beneficios a través de una programación adecuada, con la recomendación de su implementar la presente propuesta para engrandecer la institución.