Elaboración de un plan de marketing para incentivar la comercialización de velas artesanales elaboradas por el adulto mayor de la Asociación de Artesanos Trabajo y Progreso del Comité del Pueblo Nº1 zona 6 en la ciudad de Quito con la finalidad de captar fondos

Abstract

Mediante el Plan de Marketing nuestra propuesta es implementar una imagen en que al adulto mayor no se lo vea como un objeto sino más bien como un sujeto, capaz de poder lograr cualquier tipo de actividad. Además de impulsar e incentivar la comercialización de velas artesanales elaborados por el adulto mayor de la Asociación de Artesanos Trabajo y Progreso del Comité del Pueblo N°1 Zona 6 ubicada en la ciudad de Quito, a través de la búsqueda de proveedores capaces de ayudar en la comercialización de sus artículos, proporcionando como resultado la captación de recursos. Partiendo de la investigación de mercado que se realizó a mujeres que van desde los 25 a los 74 años de edad en la zona centro norte de la ciudad de Quito, se obtuvo como resultado, que a pesar de no ser un producto de primera necesidad existe consumo de velas, además se conoció más a detalle los gustos y preferencias que tiene nuestro mercado objetivo en el uso de las mismas. Las estrategias planteadas en el presente proyecto tienen como objetivo la diferenciación, crecimiento, posicionamiento del producto, además se establecieron estrategias del marketing mix, con la finalidad de poder darle una identidad corporativa a la asociación. Debido a que la asociación no cuenta con estados financieros, se elabora el presupuesto y una proyección a 5 años, donde se establece que el proyecto con una buena administración de dinero es factible y que existirá un crecimiento en sus ventas que beneficiarán a la Asociación.