Estudio de mercadeo para la introducción y posicionamiento de comprimidos masticables de Jengibre y Propóleo en la ciudad de Quito

Abstract

Basados en estudios realizados por la Organización Mundial de la Salud, el 80% de la población ecuatoriana depende de la medicina alternativa ancestral y por consiguiente de las plantas o productos naturales para curar sus enfermedades y padecimientos. Y son en las ciudades de la sierra ecuatoriana en donde la influencia de los climas fríos afecta a la población con enfermedades respiratorias, ofreciendo la oportunidad de introducir un producto natural elaborado en comprimidos a base de Jengibre y Propóleo, que permita combatir los síntomas gripales en la población. Por tanto, el objetivo del presente estudio es la introducción y posicionamiento de estos productos con éxito en el mercado de la ciudad de Quito, en el año 2012.