Plan estratégico exportador para el fomento y la promoción del sombrero de paja toquilla para la compañía Sombreros Barberán CÍA. LTDA. Hacia el mercado alemán, correspondencia a la línea de investigación: política económica internacional y comercio justo

Abstract

El presente proyecto permite conocer la historia, el proceso productivo del sombrero de paja toquilla y la situación actual de la Compañía Sombreros Barberán Cía. Ltda. cuyo objetivo general es diseñar un Plan Estratégico Exportador hacia el mercado alemán, mediante estrategias que permitan lograr el incremento de las exportaciones de este genuino producto ecuatoriano y generar un mayor desarrollo del sector de Artesanías. El problema radica en que la compañía carece de una planificación para expandirse en el mercado internacional y no cuenta con el apoyo de un organismo que promueva las exportaciones como consecuencia de una administración antigua, la cual no permite explotar su capacidad exportadora y lograr una ventaja competitiva a nivel internacional. El estudio se enfocará en la investigación de los gustos y exigencias del mercado alemán mediante la descripción de métodos cualitativos tomando como base las ventajas comerciales con la Unión Europea para iniciar la expansión y reconocimiento de la marca Sombreros Barberán. Los beneficiarios de esta propuesta son las familias artesanas de la provincia de Manabí ya que ellos contribuyen con este delicado trabajo y como reconocimiento a su destreza se colocará en cada etiqueta del producto el nombre de la familia que participó en todo el proceso.