Comunicación y Marketing. Estrategias, poder y subjetividad en la era digital la era digital

Abstract

Comunicación y marketing convergen hoy en un territorio dinámico donde se disputan consensos, se construyen identidades y se movilizan afectos. En la era digital, la eficacia ya no depende de la saturación informativa, sino de la capacidad de crear historias conectadas con aspiraciones, valores y emociones. Esta transformación también alcanza a la política. En un escenario de visibilidad total, la subjetividad del líder se convierte en objeto de mediación y consumo afectivo. Este libro propone una mirada multidisciplinaria sobre estos procesos. El libro recorre tres bloques interconectados: campañas electorales atravesadas por TikTok, polarización mediática, politainment e influencers; marketing digital, engagement y gestión innovadora de marca en plataformas participativas; y disputas por la significación vinculadas con activismo, género, memorias feministas y visibilidad algorítmica. Finalmente, la obra plantea que redes, algoritmos, interfaces e inteligencia artificial participan activamente en la producción de poder y en la configuración de nuevas formas de interacción, ciudadanía y subjetividad en la sociedad contemporánea.