Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas

Abstract

La crisis ambiental contemporánea plantea la necesidad de repensar el vínculo entre la sociedad y su entorno, situando a la comunicación como un elemento clave en la promoción de prácticas sostenibles. En este contexto, esta investigación analiza los encuadres noticiosos, las temáticas abordadas, la repre sentación de los actores sociales y los niveles de profundidad informativa presentes en la cobertura sobre sostenibilidad de dos medios ecuatorianos: el portal tradicional Ecuavisa.com y el medio nativo digital GK.city. Metodológicamente, se desarrolló un estudio con enfoque cuantitativo, diseño transversal y alcance comparativo, empleando la técnica de observación sistemática mediante una rúbrica de análisis, a un universo de 67 noticias publicadas entre enero y septiembre de 2025. Los resultados evidencian diferencias en los enfoques narrativos y temáticos de ambos medios. Mientras GK.city presenta una agenda más diversificada, con mayor profundidad analítica y énfasis en la responsabilidad institucional, Ecuavisa prioriza una cobertura centrada en la biodiversidad y en actores comunitarios, con niveles intermedios de contextualización. Se concluye que existe una fractura estructural en la comunicación para la sostenibilidad en el ecosistema mediático ecuatoriano, lo que plantea desafíos para el fortalecimiento del rol del periodismo en la formación de ciudadanos ecológicamente responsables.//The contemporary environmental crisis requires rethinking the relationship between society and nature, positioning communication as a key element in promoting sustainable practices. In this context, this study analyzes news frames, thematic focus, representation of social actors, and levels of informatio nal depth present in sustainability coverage across two Ecuadorian media outlets: the traditional news portal Ecuavisa.com and the digital-native medium GK.city. Methodologically, the research adopts a quantitative approach with a cross-sectional and comparative design, employing systematic observation through an analytical rubric applied to a corpus of 67 news articles published between January and September 2025. The results show differences in the narrative and thematic approaches adopted by both media outlets. While GK.city presents a diversified agenda with greater analytical depth and emphasis on institutional responsibility, Ecuavisa prioritizes coverage focused on biodiversity and community actors, with intermediate levels of contextualization. The study concludes that different models of com munication for sustainability coexist within the Ecuadorian media ecosystem, posing challenges for strengthening the role of journalism in fostering environmentally responsible citizenship.