Análisis de los factores que influyen en la decisión de compra de ropa en Centennials y su variación por género en la ciudad de Cuenca

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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorVega Luna, Ana Julia-
dc.contributor.authorRamón Pintado, Jenny Estefanía-
dc.contributor.authorGuazhambo Condo, Diego José-
dc.date.accessioned2026-03-16T22:07:20Z-
dc.date.available2026-03-16T22:07:20Z-
dc.date.issued2026-03-
dc.identifier.urihttp://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32406-
dc.descriptionEsta investigación analiza la influencia de factores comerciales en la decisión de compra de ropa de la Generación Z (15-29 años) en Cuenca, Ecuador. Es exploratoria descriptiva y concluyente relacional, con enfoque cuantitativo, mediante encuesta digital estructurada. El análisis estadístico incluyó medidas de tendencia central, dispersión y correlaciones de Spearman, destacando las dimensiones Económica y Psicológica como las más relevantes de cinco evaluadas. El factor "Marca" presenta correlación positiva baja (ρ = 0,112) con la compra; no difiere por género, pero sí por edad, con mayor valoración en 15-19 años. Los Centennials cuencanos priorizan marcas reconocidas por encima de calidad, diseño, precio o sostenibilidad, contrastando con tendencias globales. Finalmente, se ofrecen recomendaciones estratégicas para empresas targeting esta generación.spa
dc.description.abstractThis research analyzes the influence of commercial factors on clothing purchase decisions among Generation Z (15-29 years old) in Cuenca, Ecuador. It is exploratory descriptive and conclusive relational, with a quantitative approach, using a structured digital survey. Statistical analysis included measures of central tendency, dispersion, and Spearman's correlations, highlighting the Economic and Psychological dimensions as the most relevant out of five evaluated. The "Brand" factor shows a low positive correlation (ρ = 0.112) with purchase decisions; it does not differ by gender, but does by age, with higher valuation among 15-19-year-olds. Cuencan Centennials prioritize recognized brands over quality, design, price, or sustainability, contrasting with global trends. Finally, strategic recommendations are provided for companies targeting this generation.spa
dc.language.isospaspa
dc.rightsopenAccessspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectADMINISTRACIÓN DE EMPRESASspa
dc.subjectCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.titleAnálisis de los factores que influyen en la decisión de compra de ropa en Centennials y su variación por género en la ciudad de Cuencaspa
dc.typebachelorThesisspa
ups.carreraAdministración de Empresasspa
ups.sedeSede Cuencaspa
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