El merchandising como método para el impulso de las ventas al detal. Caso de análisis: consumo de yogurt en tiendas de barrio de la ciudad de Guayaquil.

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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorMejía Mejía, Fernando Marcelo-
dc.contributor.authorOrobio Nazareno, Washington-
dc.date.accessioned2025-01-07T15:08:47Z-
dc.date.available2025-01-07T15:08:47Z-
dc.date.issued2024-
dc.identifier.urihttp://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29408-
dc.descriptionEsta investigación analiza técnicas de merchandising en tiendas de la parroquia Febres Cordero, Guayaquil, para incrementar la venta de yogurt. Se usó un método cuantitativo con 342 encuestas. Los tenderos priorizan marcas accesibles y de alta rotación. Las marcas deben investigar continuamente para adaptarse a cambios del mercado.spa
dc.description.abstractIn a competitive market, merchandising is crucial for attracting customers and optimizing commercial space. This study in Febres Cordero, Guayaquil, examines techniques to boost yogurt sales. Using a quantitative, cross-sectional method, 342 store owners were surveyed. Results show grocers prioritize affordable, high-rotation yogurt brands. Continuous research is essential for brands to adapt to market changes.spa
dc.language.isospaspa
dc.rightsopenAccessspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectADMINISTRACIÓN DE PROYECTOSspa
dc.subjectMERCADEOspa
dc.subjectALMACENES AL POR MENORspa
dc.subjectCANALES DE COMERCIALIZACIÓNspa
dc.subjectPROMOCIÓN DE VENTASspa
dc.titleEl merchandising como método para el impulso de las ventas al detal. Caso de análisis: consumo de yogurt en tiendas de barrio de la ciudad de Guayaquil.spa
dc.typemasterThesisspa
ups.carreraMaestría en Gestión de Proyectosspa
ups.sedeSede Cuencaspa
Pertenece a las colecciones: Posgrado

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