Análisis de las estrategias narrativas publicitarias de la marca Coca-Cola

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dc.contributor.advisorEscobar Torres, Johanna Francisca-
dc.contributor.authorCabrera Salinas, Laura Cabrera-
dc.contributor.authorPachacama Toasa, Leslie Valeria-
dc.date.accessioned2020-09-15T17:37:27Z-
dc.date.available2020-09-15T17:37:27Z-
dc.date.issued2020-09-
dc.identifier.urihttps://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/19158-
dc.descriptionEl presente artículo trabaja el tema de análisis de las estrategias narrativas publicitarias de la marca Coca-Cola, con los estudios de caso “Razones para creer” y “Juntos sabe mejor”. El tema trata sobre los elementos narrativos y semióticos que la empresa hace uso para lograr una reacción e interpretación positiva por parte de la sociedad y la relación sentimental entre el producto, marca e individuo. Se propone analizar los spots publicitarios de cada campaña para reconocer sus componentes y estructuras semióticas funcionales a un objetivo publicitario casi propagandístico que la marca desarrolla por medio de una investigación cualitativa que nos permita interpretar los componentes, intenciones y contextos que nos presentan los contenidos audiovisuales a través de técnicas de estudio cualitativas como: observación, recopilación de datos y análisis de contenido audiovisual. Esta investigación se desarrolla en base a teorías de la comunicación como el funcionalismo para entender el manejo de las funciones propuestas por el spot y la marca. El estructuralismo que nos concede exponer elementos semióticos y la construcción de los productos audiovisuales, interaccionismo simbólico como una relación que se puede dar entre individuos y el producto dentro de una sociedad. La investigación propone aclarar la hipótesis sobre el uso de emociones y sentimientos a través de sus vídeos publicitarios la reproducción en masa del contenido y la alienación de un pensamiento sobre Coca-Cola.spa
dc.description.abstractThis present article works with the analysis of the advertising narrative strategies of Coca-Cola company, cases studies “Reasons to believe” and “Together taste better”, the topic it’s about the narratives elements and semiotics that the company does use for achieve and positive interpretation for the society and the sentimental relationship between the product, brand and individual. It’s propose to analyze the advertising spot of each campaign to recognize their components and functional semiotic structures to an almost propagandistic advertising objective that the brand develops, this trough qualitative research that allows us to intentions and contexts that audiovisual content present to us, this using qualitative study techniques like: observation, data collection and content analysis. This research is developed bases on communication theories such as functionalism to understand the handling of the functions proposed by the spot and the brand, the structuralism that allows us to exposed semiotic elements and the construction of audiovisual products, symbolic interactionism as a relationship that is considered between individual and the product within a society. The research proposes to clarify the hypothesis about the use of emotions and feelings through its advertising videos, the mass reproduction of the content and the alienation of a thought about Coca-Colaspa
dc.language.isospaspa
dc.rightsopenAccessspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectCOMUNICACIÓN SOCIALspa
dc.subjectANÁLISIS DEL CONTENIDAspa
dc.subjectSEMIÓTICAspa
dc.subjectMARKETINGspa
dc.titleAnálisis de las estrategias narrativas publicitarias de la marca Coca-Colaspa
dc.typebachelorThesisspa
ups.carreraComunicación Socialspa
ups.sedeSede Quitospa
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