Marketing viral: ventajas y desventajas

Abstract

El marketing viral, también conocido como publicidad viral, es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en el “conocimiento” de la marca (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático o un virus biológico. Podemos mencionar muchos ejemplos de campañas de marketing viral que han tenido éxito. Muchas empresas han lanzado campañas que han ayudado a reforzar su marca y a aumento su tráfico en la red. Estos éxitos sumados a los altos costos que representan una campaña a través de los canales estrategias tradicionales hacen que piense mucho en la utilización del internet en las estrategias de marketing. La inversión en este tipo de técnicas hace necesario conocer las ventajas y desventajas de su uso para no tener problemas en su aplicación.