Análisis de la campaña no más cruces rosadas contra la violencia de género.

Abstract

El presente artículo académico tiene por objetivo analizar la campaña No más cruces rosadas emprendida por la concejala Carla Cevallos para informar y concienciar a la ciudadanía acerca de qué es y cómo afecta a la convivencia la violencia de género. En primer lugar, se ha realizado una revisión histórica de las razones por las que este fenómeno ocurre y los esfuerzos para reducirlo. Como parte de los resultados, se ha realizado un análisis de los mensajes de la campaña, según el criterio del estudioso argentino Daniel Prieto y otros autores. La investigación es de tipo exploratoria porque se busca obtener un primer acercamiento del tema. El estudio fue hecho en la ciudad de Quito, por cuanto la campaña se circunscribe a esta ciudad al ser promovida por la propia Alcaldía. Respecto a la imagen, se indaga sobre el sentido que se busca dar a la misma, la función apelativa que ésta cumple dentro de la campaña y la relación que tiene con el texto. Finalmente, entre las principales conclusiones obtenidas, se puede afirmar que esta campaña no tuvo una planificación por fases medibles y más bien buscó generar polémica desde el primer momento dejando a un lado elementos primordiales tales como la responsabilidad por los efectos de la violencia de género y la manera de prevenirla.