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Variables que inciden en la lealtad hacia WeChat en el ámbito empresarial: reducción de tiempo y costes
Mecinas, R.; Martínez, M.; González, I. (abr-2025)
Este trabajo analiza la influencia del valor funcional de WeChat (considerando como tal valor tanto la reducción de tiempo como de costes) en la lealtad actitudinal y comportamental de empresarios chinos residentes en España. Para ello, la metodología realizada combina un enfoque cualitativo y...