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Segmentación de canales por ocasiones de consumo caso: Cervecería Nacional
Michelena Benavides, Andrea Lorena (abr-2007) - [Director: Sarrade, Mercedes]
Las marcas y su difusión llegan a los mismos momentos de consumo,
pero no se diferencian. Lo que genera una gran cantidad de
oportunidades desatendidas, por lo que la estrategia es dar el
posicionamiento ideal a cada marca, dependiendo de su momento de
consumo.
La identificación y elección de...