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Title: Plan de marketing social para la generación de recursos económicos que le permita financiar a la “Fundación ecuatoriana para la ayuda al síndrome de Turner”
Authors: Ayerve Ramos, Irina Monserrath
Soto Pérez, Diana Karen
Advisor: Molina Córdova, Andrés Ricardo
Keywords: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
FUNDACIÓN BENÉFICA
ANÁLISIS DE MERCADEO
Issue Date: Mar-2015
Abstract: El presente trabajo de titulación consiste en la elaboración de un plan de marketing social para la “Fundación Ecuatoriana para la ayuda al Síndrome de Turner”, dicha organización brinda varios servicios a las mujeres y niñas que padecen Síndrome de Turner. Esta fundación se ha manejado con recursos provenientes de la junta de socios y un escaso porcentaje de donantes, razón por la cual, se busca el apoyo de terceras personas a través de auspicios, donaciones y campañas sociales propuestas con el objetivo de obtener un beneficio. El problema principal de la fundación radica en que no tienen los suficientes recursos económicos para satisfacer todas las necesidades de las mujeres que padecen Síndrome de Turner. Para solucionar parte del problema se propone realizar un plan de marketing social, para la obtención de varios beneficios es importante señalar que se permitirá la renovación sucesiva de los recursos necesarios por “FEPAST” para la inversión año tras año, bajo una correcta administración y utilización de sus recursos, permitiendo cumplir con los objetivos planteados mediante estrategias y planes de acción a ejecutarse, y así poder generar un crecimiento del mercado de donadores y nuevos ingresos necesarios para la fundación, a través de las propuestas que se detallan en el desarrollo de este documento, que apoyará al incremento consecutivo para cumplir con el proceso de autogestión, autodesarrollo y mejorar la calidad de vida de las niñas y mujeres que padecen este Síndrome de Turner.
Description: This work of titulation is developing a social marketing plan for "Ecuadorian Foundation to aid Turner Syndrome", the organization provides services to women and girls with Turner syndrome. This foundation has been handled with resources from the board of trustees and a small percentage of donors, why, support third party is looking through sponsorships, donations and social campaigns proposed in order to make a profit. The main problem is that the foundation does not have sufficient financial resources to meet the needs of women with Turner syndrome. To solve part of the problem is proposed to conduct a social marketing plan for obtaining various benefits is important to note that rollover of the necessary resources for "FEPAST" for investment year shall be permitted after year, under proper management and use of its resources, allowing meet the objectives through strategies and action plans to run, so you can generate market growth donors and new revenues needed for the foundation, through the proposals detailed in the development of this document, which will support the consecutive increase to meet the process of self-management, self-development and improve the quality of life of girls and women with this syndrome Turner.
URI: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9102
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