Diseño de un plan de marketing integral orientado a nuevos segmentos de mercado para la sostenibilidad de los servicios de la fundación niñez y vida

Abstract

El presente trabajo trata sobre la aplicación de marketing integral a la fundación “Niñez y Vida”, organización que brinda servicios a diferentes sectores considerados de vulnerabilidad en la sociedad dichos centros están ubicados en las ciudades de Quito y Santo Domingo, los servicios que presta la fundación lo hace a través del funcionamiento de varios centros de ayuda, cada uno de ellos con diferentes funciones. Los centros que la fundación ha manejado hasta la actualidad son gratuitos para el público, por tal razón los fondos económicos de la fundación se los ha adquirido principalmente de dos fuentes como son las donaciones y un aporte gubernamental. Debido a la falta de recursos económicos los directivos de la fundación han visto necesario la creación de un nuevo centro el mismo que tendrá el nombre “Para el buen trato” este nuevo centro tendrá servicios de salud médica e integral, dichos servicios serán brindados por personal profesional y calificado, la principal diferencia entre los centros que han venido funcionando hasta el momento con el centro “Para el buen trato” es que este va direccionado a personas con una capacidad económica media ya que los servicios que el centro brindara tendrán un costo.