Diseño de un plan de marketing social para la "Aasociación de Mujeres De Cuambayá, en el Distrito Metropolitano de Quito.

Abstract

El presente trabajo de investigación es realizado con el objeto de diseñar un Plan de Marketing Social a la “Asociación de Mujeres de Cumbayá” dedicada a la capacitación de mujeres en el área artesanal ubicada en la parroquia de Cumbayá, para que de esta forma le permita a la institución conocer su mercado actual de clientes, clientes potenciales, a sus competidores, condición económica, social, cultural y tecnológica del país y que por desconocimiento de esto no le ha permitido planificar de manera adecuada estrategias para enfrentar las amenazas externas y eliminar las debilidades internas de forma óptima. La carencia de una adecuada planificación no le ha permitido proyectarse a un crecimiento ascendente en la demanda de sus servicios, pues no existe un departamento dentro de la institución que se encargue del marketing e imagen de la misma, lo que le ha traído como consecuencia disminución de clientes en los diferentes cursos-talleres que brinda la asociación ya que no se han expandido a nuevos mercados y no han aprovechado las oportunidades externas.